NFC技术，越来越被我们熟知，生活中已无处不在。如在图书馆自动借还书、地铁/公交碰一碰乘车以及移动支付等各种应用场景。
NFC 其实并非一项新技术，NFC为近场通信技术，是一种由非接触式射频识别（RFID）演变而来的非触控式的互联技术，属于短距高频的无线电技术。兴趣的朋友可以查阅下NFC技术的发展历史，NFC(Near Field Communication)技术，2003年由PHILIPS和SONY两家公司联合对外发布。
在国内酒水乃至零售行业企业，影响较大且应用成熟的案例还要追溯至2013年5月茅台集团在京举行“贵州茅台酒RFID溯源体系上线新闻发布会”，率先启用商务部推行的RFID技术，为每瓶茅台酒嵌入NFC芯片从而实现酒类防伪、溯源体系建设。紧随其后2017年五粮液全面升级防伪技术，采用NFC芯片标签，提升消费者查询体验。
近1-2年白酒品牌越来越青睐NFC技术，将NFC技术作为防伪溯源、渠道管控的首选。其主要原因有以下几方面：
一、NFC手机普及率越来越高，生态趋近成熟。
伴随移动互联网的高速发展，手机已基本人手1部，据某产业研究院统计，自2018年起 1000元以上的主流品牌手机都配备NFC功能，近7成以上的智能手机都支持NFC。
二、NFC用于防伪具备安全特性，不法分子难以复制。
众所周知，防伪的本质是确定唯一性，白酒品牌企业虽使用了一物一码溯源系统，或使用区块链技术，但仅是确保溯源数据的合法性与真实性。由于酒外包装盒或酒瓶所喷二维码（俗称:物流码or溯源码）存在容易被批量复制或URL链接被盗用的问题，二维码用于商品防伪基本上被白酒企业逐步抛弃。
而NFC由于具备安全特性，一直深受中高端白酒的偏爱。如上文所提到的国酒茅台、五粮液用的都是带国密SM7算法的NFC芯片。此类型安全芯片上海复旦微电子、NXP等几家芯片公司产品成熟，在各行业成熟案例较多。
1) 使用普通NFC芯片，即仅使用UID（芯片ID号）作为防伪依据，但存在UID被批量复制的可能性。故安全等级比较弱。
2) 使用带算法的NFC芯片，即用UID+算法作为防伪依据，给每个标签写入固定的密钥；这种方式安全等级相对比较高，但如密钥算法被攻破或采用侧信道攻击等手段，也存在被破解的可能。
3) 使用高安全的NFC芯片，即使用芯片指纹技术（PUF—物理不可克隆功能）+国密SM7，由于每次芯片读取时都会随机产生不同的密钥，故可防止穷举式暴力破解以及侧信道攻击，从而实现“一次一密”。据悉2019年贵州国台酒用的就是这款高安全芯片，用于内部防窜货稽查以及消费者防伪溯源查询。
三、手机“碰一碰，验真伪”的体验，极大提高消费者参与率；
传统的二维码扫描，消费者参与度很低。个人观点：1）以广告推送，虚拟积分无主，无动力参与。2）扫码方式比较Low逼且跳转的链接不安全3）数据不可信。对于价值高的产品，消费者更关注所购商品是否为正品。
NFC为近场通信技术，仅需将手机背面上方（通常NFC区域位置所在）靠近NFC标签即可，就能自动完成商品的真伪鉴定，展示溯源查询结果。极大提高消费体验与参与激情。
四、NFC作为连接消费者的“桥梁”，还可以承载更多营销类应用
NFC应用于酒类产品，实现防伪溯源仅是基础，市场应用还可延伸至营销推广、渠道管控、大数据收集等领域。企业可根据实际需求，与专业从事NFC方案的企业共同探讨，实践。